8.88亿人次出游超8090亿消费 多省份发布2025年旅游市场新成绩单

本文摘要：2025年国庆中秋假期期间，中国国内旅游市场交出了一份亮眼的成绩单——8天假期内，全国国内出游达8.88亿人次，国内旅游消费总额突破8090亿元，较2024年同期大幅增长。多个省份相继公布文旅“成绩单”，各地游客接待量和旅游收入普遍实现双增长，文旅融合、智慧管理、惠民措施等成为推动行业复苏与创新的关键力量。本文将从“游客规模与消费规模”“省份成绩亮点”“推动因素解析”“挑战与前瞻思考”四个方面进行详细阐述，力图全面剖析这一成绩背后的深层逻辑与未来走向。最后，文章将从整体视角总结归纳本次假期旅游市场的启示与意义。

1、游客规模与消费规模

首先，我们要正视数据的震撼力。根据文化和旅游部数据中心测算，2025年国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增长1.23亿人次。citeturn0search0turn0search4turn0search1turn0search9 这一数字不仅创下近年来新高，也彰显出节假日“黄金周”仍然是国民出游的主时段与集中爆发点。

在消费规模方面，国内出游总花费为8090.06亿元，较2024年同期增加1081.89亿元，增幅显著。citeturn0search0turn0search4turn0search9 这意味着，除了游客量提升之外，人均旅游支出水平也有显著提升，游客消费意愿与消费能力得到进一步释放。

从日均流量与跨区域流动数据来看，交通运输部统计显示全社会跨区域人员流动量达24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比上涨6.2%。citeturn0search9 这说明假期旅游不仅在目的地“人满为患”，也在流动路径上呈现出高频次、高强度的出行节奏。

综合游客规模与消费规模来看，8.88亿人次与8090 亿元的对应背后，是一种全社会的“旅游共振”——旅游成为国民休闲、消费、社交，以及文化认同的重要载体。

2、省份成绩亮点

在全国数据之外，多个省份纷纷发布本地文旅“成绩单”，揭示出强劲的发展势头与区域特色。citeturn0search9 广东是典型代表，据广东省文化和旅游厅初步测算，8天接待游客6517.6万人次，同比增长11.5%；实现旅游收入613.2亿元，同比增长14.2%。citeturn0search9 在广东，4A级及以上景区、红色旅游、乡村旅游等各板块均呈现较快增长，其中乡村旅游和古村落增长尤为显著。citeturn0search9

江苏也交出靓丽答卷。据江苏智慧文旅平台监测，10月1日至8日，江苏接待游客6075.15万人次，游客总花费644.93亿元，同比增长分别为24.48%和23.73%。citeturn0search9 这一高增速表明江苏全省文旅产业链的调动能力非常强，特别在周边游、精品游、文化游等方面表现不俗。

北京、上海、福建等省市也呈现各具特色的亮点。北京市假日期间接待游客2509.4万人次，实现旅游花费316.5亿元，同比增长分别3.6%和4.7%。citeturn0search9 上海“可比口径”下接待游客2548.50万人次，同比增长19.74%，其宾馆旅馆平均客房出租率也稳中有升。citeturn0search9 福建省累计接待游客逾4600万人次，假期文旅消费突破388亿元，再创新高。citeturn0search9

这些省份成绩呈现出两个共同特征：一是全域旅游布局持续深化，文旅产品类别丰富；二是区域联动与品牌效应逐步显现，节日活动、主题线路、营销推广等手段被高效整合。

3、推动因素解析

促成这一热势的背后，有结构性和策略性的推动因素。首先是“文旅融合”战略深入落地。假日期间，全国举办超2.9万场文旅活动，发放超过4.8亿元消费补贴。citeturn0search0turn0search4turn0search3turn0search1turn0search9 非遗、国潮、沉浸式文化体验、红色旅游、丰收节庆、中秋主题活动……多种文化元素与旅游线路深度融合，增强了游客的参与感与体验感。citeturn0search0turn0search4turn0search9

其次是智慧管理与技术赋能。多地景区采用智能预约、拥堵预警、数字导览、实时客流监测等技术手段来疏导与管控游客流量。citeturn0search0turn0search4turn0search9 甘肃敦煌莫高窟启用新一代数字导览系统；杭州西湖、贵州花江峡谷大桥等景区应用智能预约与拥堵警示系统。citeturn0search0turn0search4 这些技术不仅提升了服务效率，也在一定程度降低了游客的不便与排队焦虑。

第三，惠民便民政策落地促消费。各地纷纷开放机关食堂、停车场，推出平价餐饮、联票优惠、消费券发放等贴近游客的举措。citeturn0search0turn0search4turn0search9 例如广东、甘肃、重庆等地机关食堂与停车场向游客开放；老君山、晋城司徒小镇等推出平价餐饮策略以缓解游客用餐成本。citeturn0search0turn0search4 这些措施既体现“以人为本”的理念，也直接刺激了当地文旅消费。

此外，区域联动与品牌营销机制的创新也功不可没。京津冀联票、跨省景区联动、区域主题线路、城市旅游节等形式加强地域间协作。citeturn0search0turn0search9turn0search4 比如京津冀“旅游景区联票”推进文旅资源共享；上海旅游节采取“一节两季”模式，延长节日影响力。citeturn0search11turn0search9 营销层面，各地利用线上大数据、短视频传播、网红打卡、主题IP等方式吸引年轻游客，提升宣传覆盖与转化力度。

4、挑战与前瞻思考

即便成绩辉煌，也存在结构性矛盾与潜在风险。首先是客流压力集中、交通设施承压问题仍然突出。在旅游高峰期，景区、交通枢纽、城市公共空间容易出现拥堵、服务质量下降、环境承载能力受限等问题，游客体验可能打折。

其次是区域之间、城乡之间发展不平衡。在部分偏远地区、乡村旅游景点，由于基础设施、服务配套、产品供给不足，其接待能力与吸引力仍然有限，难以充分享受文旅红利。而在中心城市或景区热点地带，竞争激烈、同质化严重的问题也日益显现。

此外，持续创新能力有待加强。虽然节日活动和主题线路丰富多样，但若形式化过强、同质化严重、内容更新不够，就容易陷入“节日疲劳”或宣发热度后迅速降温的困境。要真正让旅游成为持续吸引力，就需讲好“地域故事”、提升文化深度、强化用户黏性。

最后，绿色可持续发展应纳入更高优先级。伴随游客量攀升，环境压力大、垃圾处理、安全管理、文物保护等成为必须正视的问题。未来要在环保指标、资源承载、安全机制方